La aplicación de los hologramas dentro de la industria E+E requiere conocer a detalle los procesos en el campo de la holografía, pues de ello depende su correcta aplicación. De acuerdo con Hugo Silva, gerente de Ventas y Mercadotecnia de Holomex, en materia de holografía hoy en día ya es posible tener materiales más amplios para empaque rígido.
“Es factible tener un empaque completamente libre de alteración, dicho material permite trabajar con anchos que antes no se podía, es decir, es un material de 30 pulgadas de ancho, lo cual va a ayudar a la industria farmacéutica y alimentaria a sellar bien sus cajas y a desarrollar el aluminio de los blister de medicamentos, por ejemplo”, explicó.
En el caso de la industria farmacéutica, cada día más proclive a fraude y piratería de productos, una alternativa viable es el uso de hologramas que cubran con las necesidades de cada empaque.
Los laboratorios y la industria farmacéutica tienen la necesidad de desarrollar productos especializados para proteger y autentificar el contenido de sus productos por medio de diferentes niveles de seguridad y la oportunidad de contar con una amplia gama de materiales que se adapten a los requerimientos del producto con el fin de seguir normatividades institucionales y/o gubernamentales.
Incluso es necesario tomar en cuenta un diseño estándar aplicado a la estructura el cual debe ser flexible, este puede ser con un diseño de línea o personalizado, con el fin de que aumente la seguridad sin complicaciones en cuanto a la producción del envase.
La idea del holograma proporciona a los usuarios finales la idea de seguridad y originalidad dentro de la industria más afectada por la piratería: la farmacéutica.
“No es sólo una parte en la etiqueta, una parte que adorna el final de toda la etiqueta, sino más bien es el sello que termina. Además hay que tener en cuenta que el holograma no está en contacto ni con el alimento ni con la medicina; esto es tanto en envase flexible como rígido”, explicó Silva.
En este sentido, en países como Colombia todos los licores deben tener una banda holográfica, por lo cual se puede hablar de que es parte de la reglamentación, aspecto que en México no ha sido definido, pues actualmente la autoridad sólo requiere hologramas de manera legal en verificaciones vehiculares y algunos sellos de la Procuraduría Federal del Consumidor.
“La holografía es una solución conocida, abierta, se sabe qué es; sin embargo no esta para medicamentos, lo cual serían muy importante, pues incluso los mismos medicamentos del sector salud se venden en el mercado negro”, apuntó Silva.
Un sector existoso
La industria de productos naturistas en un mercado que si bien sufre conflictos relacionados con la piratería como el farmacéutico, ha aprovechado los beneficios de la holografía, pues un porcentaje alto de empresas que producen productos naturistas utilizan hologramas pues saben que el cliente final en cuanto ve este concepto tiene la confianza de que adquiere un producto certificado y de calidad.
“Viene sellando la caja el holograma, de manera que al momento que se abre éste re rompe, pero le da el respaldo y la confianza al usuario de que el producto viene completo y garantizado. Eso ha ayudado a muchos naturistas en el mercado”, explicó el entrevistado.
La técnica de holografía no está circunscrita a un solo material, sino que abarca y funciona su proceso en tela o vidrio, por ejemplo, o incluso en superficies que requieren refrigeración.
“A fin de cuantas es una etiqueta, el proceso de holografía es el que la hace infalsificable, pero después viene un proceso mecánico en que se convierte en una etiqueta o en un empaque. Finalmente se utiliza polipropileno y poliéster que son los polímeros más amigables para estar en contacto con cualquier empaque y adhesivos que van a adaptarse a las necesidades del cliente”, comentó.
Por mientras se vislumbra un futuro promisorio, y para muestra de ello sólo hay que visitar una tienda de autoservicio en Estados Unidos, donde los pasillos literalmente brillan, pues muchas marcas han adoptado esta técnica como parte de su estrategia de mercadotecnia, para captar la atención del consumidor final; mientras que en Europa su utilización está más ligada a aspectos de seguridad.
“En México, sabemos muy bien que nuestra tendencia debe ser el seguir esos mercados y también hay que tener en cuenta que desafortunadamente Latinoamérica es un productor de piratería impresionante. Tenemos datos que México, Colombia, Paraguay son los líderes en hacer productos piratas”, explicó Silva.
Quien agregó que por ejemplo los laboratorios en México antes utilizaban los hologramas en sus productos por orden explícita de sus casas matrices; “sin embargo hoy en día es una necesidad de todos lo laboratorios proteger el contenido de su empaque y lograr una identificación con el cliente final”, concluyó.
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