El envase como ícono de los nuevos tiempos

El estudio Muchnik Design desarrolló un envase para chicles adaptado a las exigencias de la sociedad actual, con apertura dual que permite tanto un consumo social como individual.

Tweet

En estos tiempos en que los mercados se globalizan y las redes sociales conectan a las personas de manera instantánea, el diseño de los envases no podía quedar fuera ya que las condiciones actitudinales y de relación impactan en el uso de los productos en los ámbitos “sociales”.

En este sentido, el desafío de la agencia consistió en el diseño de un pote para dispensar chicles confitados con doble sistema de apertura, que transmitiera un alto grado de originalidad, que fuera apilable, atractivo y simple de usar.

La propuesta debía incluir la posibilidad de tener dos aperturas integradas, por un lado la dosificación “egoísta” con una sobre-tapa que “restrinja” la cantidad para consumo personal y por otro lado la dosificación “social” que permita compartirlo en el ámbito laboral.

El diseño y la concepción de este envase fueron un trabajo conjunto entre Arcor S.A.I.C. y Muchnik Design SRL.

Objetivos

• Lograr un envase  orientado al uso en oficinas, donde se privilegia el compartir, la distensión y el compañerismo.

• Una presencia moderna acorde al ámbito de los puestos de trabajo, transformándose en un objeto para la oficina quedando expuesto para consumir. A diferencia de los envases de uso personal, induce a convidar, a compartir.

• Apertura de tapa principal que otorgue ludicidad al envase, a través del ruido producido, y favorezca dicha apertura con una sola mano.

• Debía ser llenado en planta con facilidad y con dispositivos de alta producción.

• Debía poseer un alto grado de comunicación gráfica sin incremento de volumen real con un tamaño aparente igual o mayor a los envases similares de la categoría.

• Debía ser un envase global para ser usado en varios países, con cambios menores en zona de grabado, colores o decoración.

• La estanqueidad luego de abierto el envase es una condición fundamental, por el tipo de producto.

• Debía cumplir con distintos objetivos de carga de acuerdo con el país logrando un llenado aparente del 80% para Argentina, y del 100% para otros países.

Características del envase
  
Tapa chica: Dosificación restringida, para consumo personal o para compartir directo a la mano. Tapa en color y transparencia destacadas, con indicador de apertura.

Tapa grande: Para consumo más impulsivo, para pickeo en ronda de personas, o para recarga.

Tapa integrada: Está vinculada al pote formando un sólo conjunto, la apertura se realiza con un dedo, con indicador de apertura, o por deformación lateral, con dos dedos.

Pote contenedor: Permite colocar la gráfica y contener los chicles.

Ventajas de los materiales utilizados

• Se optó por el sistema de inyección de termoplásticos que permite producir un envase con amplia libertad formal, excelente calidad de terminación, control del apilado. Permite una tapa integrada, espesores controlados, y estanqueidad sin necesidad de sellos adicionales, para mejorar la preservación de los chicles.

• La flexibilidad del material permite la apertura oprimiendo el envase, generando un momento de distracción y juego.

• La tapa principal integrada al pote reduce una operación de ensamble.

• La resolución de la tapa superior en otra textura y transparencia imprime una riqueza visual y además permite tener un doble tamaño de dosificación.

• La tapa superior distinta permite diferentes configuraciones de color y transparencia, así como el cambio de marca grabada en la misma, de acuerdo al producto.

• Luego de su llenado, el envase recibe la cápsula de termo contracción con la aplicación de un pegamento que mantiene su posición y permite una decoración 360°, otorgándole además la característica de evidencia de apertura y mejora de las condiciones de estanquidad.

• La forma de cúpula de la tapa y el fondo deprimido del envase asegura el apilado en el punto de venta.

Condición de uso

El usuario recibe el envase recubierto por una funda termo contraíble que ocupa toda la superficie del pote, la cual contiene toda la información legal y asegura a su vez la inviolabilidad y seguridad de cierre. Una vez desprendida la faja superior de la funda, quedan en libre uso la tapa y la sobre tapa pudiendo usarse de manera dual según las circunstancias de dosificación. La apertura  es con una sola mano oprimiendo el envase, y por deformación se produce la apertura y posterior cierre, dando lugar a una actividad lúdica. La tapa superior también se abre con una sola mano y queda retenida en posición vertical para no interferir con la dosificación de los chicles.

Ventajas de diseño

• Excelente capacidad de dosificación según necesidad.

• Adaptación al uso en diferentes países con muy bajo nivel de cambios.

• Gran equilibrio costo / valor percibido.

• Diseño innovador y atractivo acorde al ámbito de uso.

• Valor de juego al abrir por deformación con sonido, actuando como liberador de estress por apertura y cierre continuo.

• Función refill que permite la compra del producto en otras presentaciones, para recarga del pote, incentivando el hábito de tener siempre chicles disponibles.

• Funcion re-uso, posibilita el re-uso del contenedor para guardar diferentes objetos.

• Alta estanqueidad para asegurar que el producto esté crocante, una vez abierto, y durante el consumo (contenido total a consumir en tiempo prolongado).

Los objetivos planteados se cumplieron ampliamente, logrando un producto equilibrado en costos y funcionalidad, con excelente relación carga / tamaño aparente, facilidad de llenado en planta para alta producción, facilidad de uso,  permite ludicidad en su uso, es innovador en su forma de consumo.

Los condicionamientos que los envases poseen en esta era de alta interrelación social pueden ser cumplidos trabajando con una alta calidad en el proceso de diseño y con una ingeniería de producto acorde a los requerimientos de mercados maduros con el mayor nivel de precisión.