Cómo la impresión digital protege la calidad de una marca

El embalaje de alta calidad permite más variaciones de diseño y, por lo tanto, un marketing más específico, capturando la atención del consumidor en un mundo donde un producto puede ser reemplazado por otro con un simple clic del mouse.

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Con los consumidores exhibiendo o compartiendo sus experiencias con productos reales, el control de color y defectos en el empaquetado del producto se vuelve más significativo. 

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Las compras de consumidores se ven facilitadas hoy en día por las tecnologías digitales, como, por ejemplo, los teléfonos inteligentes, de acuerdo con datos del estudio Deloitte´s 2017 Consumer Products Outlook. 

Las empresas de bienes de consumo envasados (CPG) tienen la oportunidad de involucrarse e influir en los consumidores en cada etapa del proceso de compra, desde la investigación inicial hasta la decisión final de compra. 

Las marcas ya dependen en gran medida de los envases para posicionar y vender sus productos, pero progresivamente lo harán a medida que la publicidad tradicional se vuelve más fragmentada y los medios digitales dominan la forma en que los consumidores investigan los productos.

Con los consumidores exhibiendo o compartiendo sus experiencias con productos reales, el control de color y defectos en el empaquetado del producto se vuelve más significativo y asegura que la identidad de marca permanezca intacta y atraiga al consumidor durante el momento cero de la verdad. 

En consecuencia, las marcas se están enfocando más en la calidad del empaque de sus productos. Si bien los fabricantes de packaging ya manejan la eficacia de la tinta en el sustrato, buscarán satisfacer la mayor demanda de los principales jugadores de CPG para demostrar que el nivel de calidad entregado es el especificado por la marca. 

Los fabricantes ahora pueden recibir un pedido y procesarlo, imprimirlo y prepararlo para enviarlo el mismo día. Todos en la cadena de valor de los envases saben que el tiempo es dinero y cualquier proceso que elimine con éxito las limitaciones de ambos recursos es valioso. 

¿Cuál es el beneficio adicional que la impresión digital agrega a las macas?

La impresión digital ha demostrado mejoras en la calidad, flexibilidad en la línea, tiempos de respuesta más rápidos y tiradas de impresión más cortas, que reduce el costo y el proceso. 

Según datos de un estudio de Smithers Pira, en 2015, el mercado global de impresión de etiquetas y envases digitales fue valorado en 10.5 mil millones de dólares. El mercado crecerá un promedio de 13.6% hasta 2020. 

A pesar de estas proyecciones, la producción impresa digitalmente representa un pequeño porcentaje del empaquetado general. Sólo el 5% de las etiquetas ahora se imprimen digitalmente. 

¿Cómo evolucionará esta tendencia en 2018?

A medida de qué más empresas invierten en la impresión digital, habrá una mayor necesidad de herramientas de automatización que ayuden a capturar datos de calidad que reporten tanto a las marcas como a los convertidores. 

Las marcas continuarán beneficiándose de las nuevas soluciones que ayudan a reducir el desperdicio y mejorar la calidad de su flujo de trabajo de producción. 

Básicamente, habrá más oportunidades para la digitalización de su cadena de valor de empaque en 2018, ya que las marcas buscan satisfacer sus necesidades de calidad y control constantes. 

Fuente: Advanced Vision Technology (AVT) 

Jaron Lotan, Presidente / CEO de Advanced Vision Technology (AVT). Tiene más de 30 años de experiencia en administración senior con compañías de tecnología enfocadas en mercados internacionales.